Le plan de communication

Que ce soit auprès du grand public, des médias ou simplement d’un partenaire, il vous faudra, à un moment ou l’autre, communiquer sur votre projet.  Ceci est un travail à part entière, qui suppose des compétences, des moyens et une organisation. Et pour ne rien oublier, mieux vaut prévoir un plan de communication.

Comment construire un plan de communication ?

Le plan de communication est une sorte de plan d'action spécialisé. Pour le construire, la première question à se poser est : « A qui s'adresser ? Pour quoi faire ? »

Exemples de "cibles" : -    Les jeunes :  les étudiants, les moins de 25 ans, les urbains... -    Les partenaires : sociaux, économiques, publics, privés... -    Le grand public, les familles, les adultes... -    Les médias.

Parmi ces cibles, certaines sont probablement plus importantes que d'autres pour l'évolution de votre projet : identifiez-les.

Définissez ensuite le message à faire passer :  «Qu’est-ce que je veux dire ? Comment le dire ? »
Faites le point sur les différents aspects de votre projet et sur ceux que vous pouvez mettre en valeur. Adaptez le message en fonction de vos cibles.

Choisir les moyens adaptés pour la diffusion des messages : flyers, affiches, événement Facebook, communiqué de presse, etc.
Question à se poser : « Quels supports ? Pour qui ? Combien (il en faut, ça coûte) ? »

Sur modèle du plan d’action, déterminez dans le temps l’organisation de votre communication : « quels messages, adressés à qui, sous quelle forme, à quel moment, à quel endroit ? »

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